Diesel to jedyna w swoim rodzaju, bardzo nowatorska firma założona przez Renzo Rosso w 1978 roku w miejscowości Molvena. Rosso stworzył markę, która nie podąża za trendami – sama je kreuje. Dzięki pasji twórców na przestrzeni kilkunastu lat wzrost wyników sprzedaży był porażający (z 3 milionów euro do miliarda euro). Oryginalny styl marki zauważalny jest także na każdym etapie marketingowym (materiały wystawiennicze i promocyjne, kampanie reklamowe). Na pozór wydaje się, że nic bardziej oryginalnego nie da się już zaproponować jednak każdego sezonu Diesel zaskakuje nowatorstwem projektów.